UTMパラメータとは、広告やメールマガジンなどの効果を計測するために設定するパラメータです。

広告（この場合はアプリを一つの広告とみなします）のリンク先になるURLの末尾にパラメータを付与することで、その広告からの流入数を解析することが可能となり、アプリ内のコンテンツからウェブページ（ECサイトなど）へのアクセス数を解析することができます。 

参考：『アプリ経由の売上を計測する』

ご注意

• UTMパラメータはGoogle アナリティクスで、カスタムキャンペーンと呼ばれています。
  このページでは、Google アナリティクスを解析ツールとした場合のパラメータ設定をご紹介しています。解析ツールを独自にお持ちの場合は、その設定ルールに従ってください。