URLスキームとは、アプリに直接アクセスすることができるURLです。

リンク先としてURLスキームを設定すれば、該当するアプリを起動したり、ダウンロードさせることができます。

例えば、プレビューヤプリのURLスキームである、「yappli:/」をリンク先に設定すると、すでにプレビューヤプリをダウンロードしている端末ではアプリが起動されます。

URLスキームを活用することで、関連のある他のアプリを起動できたり、メーラーやカレンダー、グーグルマップなどを瞬時に起動することができます。

URLスキームは、CMSの「アプリ申請・再構築」画面よりご確認いただけます。

ディープリンクとURLスキームを使うことで、ウェブページからのアプリコンテンツへの遷移も可能になります。
以下のサポートページもご参考ください。
参考：『ウェブページからアプリの特定のページへリンクを繋ぐ方法』